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打造中国自主户外家具品牌已成行业当务之急
发布时间:2016-07-25        浏览次数:721        返回列表
   中国户外家具行业在最近的十年时间里,即使面临着金融危机所造成的出口下降的压力,其成长依旧令人感到惊喜。但是,即使有着这样的业绩,纵观当下整个中国户外家具市场,我们依然感到了他的不成熟与不完善。
 
  正如我国国情一样,中国户外家具行业依旧并将长期处于其发展的初级阶段。同时,作为处于前期发展并与国际紧密相连的行业,中国户外家具行业无论是在国内市场还是国际市场,不可避免地面临与发达国家成熟的户外家具市场相竞争的局面。但正如一个处于成长期的新生者,中国户外家具行业具备着一个年轻行业的最大也是最有优势的特点——潜力!
打造中国自主户外家具品牌
 
  正是依托于中国13亿人口的庞大市场,使中国户外家具行业的发展空间游刃有余。即使是出口下滑外需疲软,中国户外家具行业依然能够在适当的转型后,依旧得以发展的基础。同时,这种机缘和挑战战并存的局面,过滤了一批又一批劣质的户外家具企业,使中国户外家具行业的整体质量获得了一定的提升。
 
  然而,中国户外家具行业的发展依旧必须依靠自身的原动力进行,打铁还需自身硬。与发达国家先进且成熟的户外家具行业相比,不成熟与不完善依旧困扰着中国户外家具行业。那么,处于初级发展的中国户外家具行业,如何加速成长步伐更上一层楼,制约当代中国户外家具行业的发展瓶颈究竟是什么呢?
 
  答案就是:中国自主户外家具品牌与产品的打造!
 
  事实上,中国户外家具行业已经意识到了打造中国户外家具品牌的必要与急迫,而且现在是最佳的行动时机。所以,我们看到中国的户外家具公司在户外家具品牌战略上的动作频频。但是,仔细研究后,会发现中国的户外家具公司在品牌战略上存在着许多误区。
 
  首先,中国户外家具企业,尤其是户外家具生产商,在户外家具产品的推出方面,总体依旧处于亦步亦趋的照搬模式中,受国外户外家具消费风向的影响较大,这就造成了中国本土户外家具品牌的产品严重的“山寨化”发展模式。导致这种局面的原因,一是中国户外家具企业自身对中国户外家具市场的未来研判投入不够;二是中国户外家具消费市场的规模还较为弱小并单薄——不是消费者决定市场,而是市场决定消费者着一本末倒置的畸形户外家具行业供求关系,使企业推出的大量户外家具品牌产品不是依据消费者的需求推出的,产生了巨大的浪费。
 
  其次,正是“山寨化”的发展模式,导致中国户外家具产品的同质化现象异常严重,并导致中国各个户外家具品牌间的的定位重叠!户外家具的种类多样,形态设计各异,功能互不相同,这需要中国户外家具企业打造出不同的户外家具品牌,以满足不同类型的户外家具产品,这决定了各户外家具品牌的卖点迥然不同。但是,由于当下中国户外家具产品的同质化,导致各企业产品缺乏竞争力,导致消费者在经过与国际户外家具产品的对比后,对本土品牌产生照搬抄袭与审美疲劳的严重不良印象。
 
  再次,质量上的良莠不齐,原创设计上的凤毛麟角,导致中国户外家具产品很难真正抓住消费者,而大份额打入国际市场的户外家具品牌多数是中低端产品,高质量多附加价值的户外家具产品少之又少。中国户外家具生产企业在设计与制造户外家具方面,总体大幅落后于发达国家。无论是户外家具生产工艺的研发与改进,还是户外家具原创设计的扶植与挖掘,都没有得到相应的认识与投入。中国的户外家具企业在这两方面必须培养应有的意识,这是中国户外家具发展的基础与核心,是重中之重!
 
  还有,就是中国户外家具销售渠道的发展与创新。在电商大潮来袭的时代,中国户外家具行业也不可避免的受到巨大影响。对于中国的户外家具生产企业来讲,网络电商意味着又增加了一条前景宽广的户外家具产品推广与销售的渠道,如果适宜运用,将会取得巨大的市场效果。而对于销售户外家具的实体店而言,低廉的运营成本是户外家具电商的先天优势,会导致网络户外家具电商对实体店的冲击巨大。
 
  再有,在消费者面对成堆产品莫衷一是的时分,发现了一个了解的品牌,关于公司实力、质量牢靠、售后有确保等一切的信赖都建立在这个名望之上,消费者就能够做出轻松的挑选。因而,在职业开展最前期间也即是职业界还没有知名品牌时,有勇气选用"高举高打"战略的公司必定会首要取得成功。可是,没有清晰的品牌定位或许品牌胡乱延伸,不断稀释原有的品牌认知价值,具有很高知名度,可是品牌美誉度和忠诚度极低,这种空心化的品牌结尾一定会失掉品牌的生长性。
 
  最后,个别户外家具企业所制定的多样化发展战略,致使忘了户外家具这一“本”。户外家具的多样化发展其实并没有错,但错就错在无视户外家具品牌自身的生长和定位规则的非有关延伸。这样的户外家具公司喜爱多样化延伸的原因,主要有两个:一是无论规模如何其抗危险意识相对薄弱,二是抄袭严重导致缺少原创竞争力。这两点,导致户外家具企业的投机心思较强,很简单将目光投向其他生长性高的领域,如服务业,甚至地产。这就造成其热心于多样化延伸,导致最后深陷多样化圈套。
 
  另外,政府的适当支持,也是中国户外家具行业发展的重要助推力量。如果都得了政府在政策上的相对扶植与倾斜,相信中国户外家具行业的发展会更加迅速与健康。
 
  2016年,中国户外家具行业的发展在稳步推进的同时,也需要跨越式发展的勇气与眼光,未来的前景依旧广阔,中国户外家私网也会继续时刻关注中国户外家具行业的发展与最新的动态。