你可曾思索过，一个往昔仅凭借海景来获取收益的海岛，究竟凭借何种缘由，能够在两年的时间当中，吸引数量超过两千万人次以上的游客前来？其答案或许并非是风景，而极有可能是体育。福建平潭，这个处于距离台岛最近位置的地方，正借助一次次的赛事，将旅游旺季从原本的夏季，延展至覆盖全年的时段。
地理位置是天赋 体育才是引爆点
平潭距台岛新竹仅68海里，此乃其天然具备的优势，然而仅凭这一点，尚不足以吸引游客专程前来，自2022年起始，平潭将体育视为突破口，他们察觉到，年轻人不会只因看海便乘坐飞机，却甘愿因一场棒球赛或者赛车嘉年华而安排一次旅行，故而平潭未照搬三亚的模式，而是把海岸线以及风力资源化身为户外运动的赛场。
过去的五年期间，平潭举办了两百五十多场品牌赛事，2023年时游客量首次实现突破一千万，到2024年国庆过后，该数字已然增长为一千零四十三万，并且这些游客并非是匆匆忙忙路过的过客，他们于平潭的平均停留时间从原本的一天半延长至两天多，体育成功地将观光客转变为度假客。
从零起步 三年建成国际赛道和棒球场
平潭的体育设施变化速度怎样呢？在2022年以前，岛上连一条专业赛道都不存在。但就在这一年，如意湖城市国际赛道开始投入使用，它是中国第一条赛车运动环湖赛道。紧接着，在2023年，福建省内最高标准的棒球公园建成了。到了2024年，国际风帆运动基地以及全省首个闽台合作游艇码头正式开放了。
直至2024年末，平潭全区体育场地的总面积达一百二十四万平方米，人均三点二平方米，超越了福建省的平均水准。当下于平潭城区，步行十分钟便能寻觅到健身场地，农村也达成了健身工程的全面覆盖。这些硬件方面的投入，致使原本仅有沙滩与海浪的海岛，瞬间变为了专业运动员以及爱好者的汇聚之地。
对台交流有了新载体 三年五千台岛同胞参与
平潭地方离台岛是最近的，以往两岸之间的交流大多一直都停留在经贸这一层面，年轻人相互之间是缺少共同话题的。体育恰巧就解决了这个难题。棒垒球在台岛那是相当普及的，平潭就把这个项目当作“岚台融合第一运动”。自2021年起始，平潭举办了“麒麟杯”两岸青少年棒球冠军赛等七十多场相关活动，吸引了超过五千名台岛同胞前来参赛或者观赛。
更为难得的是，平潭与台岛团队携手合作拍摄了一档棒球综艺，名为《超棒的我们》，其在网上的播放量已然超过了一千万人次。这般内容传播，使得未曾来过平潭的台岛年轻人开始对这座海岛有所认识。体育成为了一种无需翻译的语言，两岸青少年在球场上便能够展开交流。
赛事流量变成文旅增量 人均消费增长明显
游客数量增多，如何引导他们进行消费呢？这可是令所有旅游目的地都为之苦恼的事情。平潭采取的方式颇为简单直接：就是将赛事与旅游产品相互捆绑在一起。每年的六月直至十月这段时间，平潭都会举办“海岛生活季”活动，在这个活动期间还会穿插安排帆船、风筝冲浪、沙滩运动会等各类比赛项目。参赛选手以及他们的亲友团抵达之后，自然而然地就会产生住宿需求、解决吃饭问题并且购买相关装备。
2024年所呈现的数据表明，体育旅游的游客在人均消费方面相较于普通观光客要高出大概百分之三十。其缘由极为简单，观看比赛的观众常常是有备而来，他们乐意去为一张亚洲棒球锦标赛的门票支付费用，而且也愿意入住临近赛场的酒店。平潭还顺势推出了“赛车 + 旅游”的线路，将参观比赛与游览景点进行打包售卖。如此一来，赛事带来的流量随即就转变成为了实实在在的文旅方面的增量。
国际赛事落地 从亚洲顶级迈向世界顶级
平潭并未满足于国内赛事，在2024年，第三十一届亚洲棒球锦标赛于此处举办，这是过了三十三年的时间后，亚洲顶级棒球赛事再度回到中国大陆，随后，平潭又成功取得了2027年U18棒球世界杯的举办权，从亚洲范围到世界范畴，仅仅只用了三年时间。
这些国际赛事引来了海外观众，也带来了媒体关注，像是2024年亚洲棒球锦标赛的直播，覆盖了日本、韩国等棒球强国，使得平潭头一回出现在海外体育频道的画面之中，当地相关官员透露，接下来的目标是达成“周周有赛事、月月有国际活动”，平潭正从一个国内体育旅游目的地，朝着全球滨海运动休闲城市转变发展。
未来五年三大策略 留住游客的算盘打得响
针对未来五年，平潭确定了三个方面的方向。其一为赛事提级，将现有的亚洲级赛事提升至世界级层面，与此同时培育自身的IP赛事。其二是产业延链，并非仅仅局限于举办赛事，还建造体育装备制造基地，售卖诸如棒球手套、风筝冲浪板这类产品。其三是融合深化，把体育与当地的非遗、考古景点相融合，例如使游客在打完棒球之余，前往观赏平潭的石牌洋景区。
这些策略背后仅有一个目标，即让游客多住一晚，平潭当下过夜游客比例为百分之四十五，他们期望五年后提升至百分之六十，每多住一晚，便意味着餐饮、住宿、交通的消费翻倍，而体育正是那个能使人心甘情愿再多留一天的缘由。
假设平潭持续借助体育来推动旅游发展，你认为接下来会火爆起来的赛事项目是棒球，还是赛车，又或者是水上运动呢？欢迎于评论区讲述你的观点，同时也千万别忘记将这篇文章分享给喜爱观看比赛的朋友们。